¿Qué son los programas de afiliados?

Los programas de afiliados(también llamados “programas de referidos“) son una nueva forma de publicidad, tipo CPA(Coste por Acción).
A éstas altura de la vida, imagino que casi todo el mundo que esté metido en negocios online o temas de blogs, lo sabrá, pero si no es así te lo explico.

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El CPA, o coste por acción, en inglés; “cost per action”, es un tipo de publicidad por el cual el anunciante paga al publicador por cada acción que consiga.
Ejemplo. Google adwords es una web de Google donde puedes pagar por publicidad, pagas a google adwords por visitas. Por ejemplo pagas 50 céntimos por cada visita que envíe a tu página web. Este sería un tipo de publicidad CPA, porque Google adwords te cobra por la acción de tener una visita, también te ve gente que no hace click en el anuncio y Google no te lo cobra. Eso es el CPA, coste por acción.
Y los programas de afiliados te pagan por eso, por acciones. Normalmente te paga por la acción de comprar.
Siguiendo con el ejemplo anterior, Google adwords tiene un programa de afiliación, esto quiere decir que por cada visita que le enviemos a la web de Google y se registre y gaste dinero en adwords, nos llevaremos una comisión.
Creo que queda claro lo que significa programa de afiliación, es un nuevo tipo de publicidad, tipo CPA que no paga por las impresiones ni por un precio fijo, si no en función de los resultados.

La revolución de los afiliados: luces y sombras

Una vez que se ha explicado que son los programas de afiliados se hace evidente que los afiliados tienen un potencial enorme, ¿por qué? Pues porque es el tipo de publicidad más acertado.
Consigue que el vendedor que se anuncia solo pague por resultados, además no tiene que preocuparse mucho por esa publicidad, con conseguir que mucha gente use el programa de afiliación les vale, no necesitan estar pendientes de hacer un anuncio o donde les saldrá rentable publicitarse…porque ya hay un montón de webmasters matándose por publicitar sus productos, ellos pagan solo por resultados. Por ello es la publicidad más fácil y certera para el anunciante, más que aparecer en los motores de búsquedas mediante SEM, por el cual pueden perder dinero, de esta forma no pueden.
¿Qué tiene de malo para los anunciantes? Nada, los vendedores venden más, es cómodo y seguro, sin posibilidad de perder dinero, pero eso sí, tiene que conseguir que su programa de afiliados sea usado, una empresa que ha triunfado a lo grande en ese sentido es Amazon.
Como ves, es el paraíso para los anunciantes, pero ¿qué gana el medio que publica esos enlaces de afiliados? Más dinero.
En una web, sea cual sea su temática(aunque hay mejores y peores), puede ser publicitada por programas de afiliados. Dicta el hecho de que no conviene ponerles publicidad que llame la atención o que sea ignorada, sino, de que interese al usuario.
Con un banner en un blog de libros por ejemplo, puedes ganar vendiendo ese banner cada x tiempo, puedes ganar dinero por CPM, es decir por cada mil personas que vean el banner. Esto es publicidad pasiva, el CPA es que te pagan por las veces que hagan click en el banner o, como los afiliados, por cada vez que hagan click en el banner y terminen comprando algo. Pues entonces, interesa que la gente esté interesada en lo que se anuncia.
En un blog sobre libros que ¿qué crees que comprará la gente?, si pones un anuncio de una película, quizás llame la atención pero nadie la comprará, nadie comparado con el número de compradores que habría si anunciases un libro, porque han entrado en tu web a leer reviews y noticias de libros.

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Han cambiado las tornas

El anunciante delega parte de las tareas de anuncios a cualquiera que las use. Ahora son los medios y los bloggeros lo que han de preocuparse de que anuncio es más rentable en su página web.

En resumen, he de decir que este sistema es el mejor de la historia del marketing, porque, aunque complica las cosas a los medios, hace que puedan disparar sus ingresos, y el anunciante consigue publicidad gratuita y sin apenas esfuerzo.
Además se desperdicia mucha menos visitas en las webs, y los blogs que ingresaban al mes 50 euros en publicidad pasaron a ingresas miles de euros si supieron integrar bien la publicidad.

Otra cualidad más de los afiliados: publicidad invisible

Por si fuera poco, los programas de afiliados o de referidos tienen una cualidad más y es que para el usuario es una publicidad inexistente, no tiene por qué ser un banner intrusivo que moleste.
Ya no tienes un blog de herramientas y tienes en los laterales, en el header y en el footer de la web 4 banners enormes y molestos. NO.
Ahora, cada vez que haces una review de un trompo, una motosierra o lo que quieras, no hay publicidad más que un enlace a comprar dicha herramienta. Punto. No molesta, es un anuncio invisible, viene a cuento de algo puesto que es posible que la necesites si estás ahí leyendo eso, esto es lo que se conoce como el marketing de contenido. No puedes diferenciar el anuncio del contenido en si(si no escarbas claro, sino si podrías jaja).
Nadie conoce mejor un blog que su propio webmaster, así que anuncios más acertados se transforman en mayores beneficios para el webmaster y para el anunciante.

Nota: me ha faltado aclarar una cosa más, en la política de uso de cada programa de afiliados, que son distintos, hay un tiempo distinto para las cookies. Las cookies de los programas ade afiliados son script de seguimiento que se instala en el navegador de el usuario que ha llegado a tu web y ha hecho click en el enlace de afiliados. Esta cookie es la que registra si el usuario finalmente realiza una compra o no. Pero lo importante para ti como afiliado es que cada programa de afiliados estipula una cookie y un tiempo determinado para que el usuario haga una compra en la tienda tras haber hecho click en tu enlace. Ese tiempo puede ser de una semana a varios meses. Ni que decir tiene que cuánto mayor sea ese tiempo mejor para ti y tu bolsillo.

Espero que haya quedado todo cado y haber respondido a la pregunta del título: “¿Qué son los programas de afiliados?”. Si no es así, ¡por favor pregúntame en los comentarios!

Aún así, este es solo el primer capítulo de toda una mini serie sobre los programas de afiliados.

Aquí dejo un enlace a la siguiente entrada: Aprender a usar los programas de afiliados Part 1/2